Post by filaboj973 on Nov 29, 2023 23:05:50 GMT -7
随着世界摆脱大流行及其后果,影响者营销与绝大多数行业一样,将发现自己发生了变化。由于人们被迫依赖虚拟体验而不是面对面的体验,并且花更多的时间在社交网络上而不是面对面的活动和会议上,影响者营销突然发现自己处于品牌通过社交媒体接触消费者的最前沿。有意义和真实的方式。现在,随着世界开始转向大流行后的世界,影响者营销也正在过渡到新常态,随之而来的是去年塑造该行业的许多调整。 随着世界疫情过去,影响者营销预计将在 2021 年下半年看到以下七个趋势: 趋势一:品牌正在将广告支出转向有影响力的营销人员 尽管 COVID-19 减缓了广告行业的整体增长,但网红营销并没有像其他行业那样感受到负担。
63% 的营销人员打算在 2021 年增加网红营销 C级执行名单 预算。 有影响力的营销中心 随着社交网络在许多不同行业的使用持续增长,品牌正在将广告支出从线下渠道转向线上渠道,因为品牌认识到社交媒体营销是与在线受众建立联系并分享信息的最佳方法之一。随着品牌寻求机会以真实可靠的方式在线与受众建立联系,影响者营销将变得更加重要。 趋势 2:营销人员更加关注指标 影响者营销指标将继续得到更广泛的建立,因此,品牌将取决于个体影响者的营销绩效和影响者的投资回报率。而且,随着品牌在过去一年中影响者营销活动的业绩稳步上升,影响者营销预算必然会增加。与此同时,随着支出的增加,人们更加关注指标。随着营销人员通过分析影响者受众、参与率、发帖频率、受众真实性和关键绩效指标来规划营销活动,这些指标将变得越来越重要。 如果有合适的影响者参与,其影响力是不可否认的。考虑一下 Nicki Minaj 在 Instagram 上发布的帖子 ,其中她穿着亮粉色的 Crocs 鞋,该帖子随后因帖子发布后网络流量激增而导致 Crocs 网站崩溃。营销人员需要根据具体的 KPI 来规划他们的营销活动,包括品牌知名度、销量增长、内容协作、网站流量和不断增长的社交媒体影响力。 趋势三:虚拟网红越来越受品牌欢迎 虚拟影响者或计算机生成的影响者像现实生活中的影响者一样运作,很可能是品牌影响者营销的下一个“大事件”。这些机器人影响者具有个性,与追随者分享虚构的生活,并通过社交媒体与消费者建立联系。出于以下几个原因,这些虚拟影响者对品牌来说是一个有吸引力的选择。首先,图形设计师可以轻松创建新内容,将机器人影响者随时随地放置在世界任何地方,从而消除了现实生活中影响者旅行的需要。 尽管这一点在去年变得尤为重要,但由于大流行导致旅行大幅放缓,但这一趋势将继续下去。根据我们在 2020 年 Instagram 顶级虚拟影响者报告中进行的最新研究,机器人影响者能够有效地接触受众并缩小品牌与其受众之间的差距。在我们的分析中,我们发现虚拟影响者的参与度几乎是真实人类影响者的三倍。最后,就品牌声誉而言,虚拟影响者更安全,因为这些机器人能够由其创建者控制、编写脚本和监控。虚拟影响者在社交媒体上发布冒犯性、古怪或有争议的帖子的可能性较小,这些帖子可能会让品牌陷入损害控制模式。 趋势 4:纳米和微观影响者营销日益增长 纳米和微观影响者越来越受欢迎,因为他们展示了与小众受众的紧密联系。
![](https://zh-cn.dmdatabases.me/wp-content/uploads/2023/11/C%E7%BA%A7%E6%89%A7%E8%A1%8C%E5%90%8D%E5%8D%95-300x178.png)
纳米影响者拥有 1,000 至 5,000 名关注者 微型影响者拥有 5,000 至 20,000 名追随者。 这些纳米和微型影响者的追随者通常认为这些影响者更加真实和个性化,提供感觉更真实的内容、消息和产品促销,而不是主流影响者,后者可能被指控从影响力中获利。这些纳米和微观影响者擅长与他们的追随者建立深厚的联系,而他们的追随者也高度参与。这些联系紧密的社区相互支持、值得信赖,有影响力的人很可能能够利用社区中的“友谊”来获得积极的评论和反馈。小品牌通常会利用微型影响者,但大公司也开始利用这些影响者群体。 2020 年,46.4% 使用主题标签 #ad 的品牌提及是由拥有 1,000-20,000 名粉丝的 Instagram 账户进行的。 谈论影响力 趋势 5:有影响力的人正在利用社交商务来刺激自己品牌/业务的推出 社交媒体影响者花费数年时间来培养他们的追随者,与受众建立融洽的关系,并创建适合他们利基的内容。这些影响者被视为其追随者的私人购物者和推荐大师。推广产品以增加收入是影响者的首要技能,随着电子商务和社交媒体的交叉越来越频繁,社交商务的兴起越来越受到关注,并被证明是影响者的一个有利可图的机会。 有影响力的人正在通过推出自己的品牌和业务、利用其产品销售能力来利用社交商务。这些影响者没有为其他品牌推销产品,而是“扭转局面”并争夺市场份额。有影响力的人正在利用个人关系和信任来推动自己的品牌和业务的增长,而这是大多数零售商所缺乏的。 趋势六:营销人员更加关注网红营销欺诈 社交媒体平台上的欺诈行为,包括购买粉丝、购买点赞和评论、购买故事观看次数和评论荚,正在成为影响者营销的最前沿。提高影响者及其追随者对欺诈的认识是减少欺诈活动的重要一步。Instagram 是致力于更仔细监控欺诈行为的社交媒体平台之一。该平台实施了禁止“关注/取消关注”伎俩的限制,因此与 2019 年相比,Instagram 账户涉及欺诈的平均百分比下降了 8.14%。然而,受欺诈影响的影响者数量仍然很高(53.39%),45% 的 Instagram 粉丝是机器人、不活跃账户和大量粉丝。虚假影响者账户每年可能给广告商造成数百万美元的损失,并且随着影响者营销广告支出的增加,欺诈检测变得越来越重要。
63% 的营销人员打算在 2021 年增加网红营销 C级执行名单 预算。 有影响力的营销中心 随着社交网络在许多不同行业的使用持续增长,品牌正在将广告支出从线下渠道转向线上渠道,因为品牌认识到社交媒体营销是与在线受众建立联系并分享信息的最佳方法之一。随着品牌寻求机会以真实可靠的方式在线与受众建立联系,影响者营销将变得更加重要。 趋势 2:营销人员更加关注指标 影响者营销指标将继续得到更广泛的建立,因此,品牌将取决于个体影响者的营销绩效和影响者的投资回报率。而且,随着品牌在过去一年中影响者营销活动的业绩稳步上升,影响者营销预算必然会增加。与此同时,随着支出的增加,人们更加关注指标。随着营销人员通过分析影响者受众、参与率、发帖频率、受众真实性和关键绩效指标来规划营销活动,这些指标将变得越来越重要。 如果有合适的影响者参与,其影响力是不可否认的。考虑一下 Nicki Minaj 在 Instagram 上发布的帖子 ,其中她穿着亮粉色的 Crocs 鞋,该帖子随后因帖子发布后网络流量激增而导致 Crocs 网站崩溃。营销人员需要根据具体的 KPI 来规划他们的营销活动,包括品牌知名度、销量增长、内容协作、网站流量和不断增长的社交媒体影响力。 趋势三:虚拟网红越来越受品牌欢迎 虚拟影响者或计算机生成的影响者像现实生活中的影响者一样运作,很可能是品牌影响者营销的下一个“大事件”。这些机器人影响者具有个性,与追随者分享虚构的生活,并通过社交媒体与消费者建立联系。出于以下几个原因,这些虚拟影响者对品牌来说是一个有吸引力的选择。首先,图形设计师可以轻松创建新内容,将机器人影响者随时随地放置在世界任何地方,从而消除了现实生活中影响者旅行的需要。 尽管这一点在去年变得尤为重要,但由于大流行导致旅行大幅放缓,但这一趋势将继续下去。根据我们在 2020 年 Instagram 顶级虚拟影响者报告中进行的最新研究,机器人影响者能够有效地接触受众并缩小品牌与其受众之间的差距。在我们的分析中,我们发现虚拟影响者的参与度几乎是真实人类影响者的三倍。最后,就品牌声誉而言,虚拟影响者更安全,因为这些机器人能够由其创建者控制、编写脚本和监控。虚拟影响者在社交媒体上发布冒犯性、古怪或有争议的帖子的可能性较小,这些帖子可能会让品牌陷入损害控制模式。 趋势 4:纳米和微观影响者营销日益增长 纳米和微观影响者越来越受欢迎,因为他们展示了与小众受众的紧密联系。
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纳米影响者拥有 1,000 至 5,000 名关注者 微型影响者拥有 5,000 至 20,000 名追随者。 这些纳米和微型影响者的追随者通常认为这些影响者更加真实和个性化,提供感觉更真实的内容、消息和产品促销,而不是主流影响者,后者可能被指控从影响力中获利。这些纳米和微观影响者擅长与他们的追随者建立深厚的联系,而他们的追随者也高度参与。这些联系紧密的社区相互支持、值得信赖,有影响力的人很可能能够利用社区中的“友谊”来获得积极的评论和反馈。小品牌通常会利用微型影响者,但大公司也开始利用这些影响者群体。 2020 年,46.4% 使用主题标签 #ad 的品牌提及是由拥有 1,000-20,000 名粉丝的 Instagram 账户进行的。 谈论影响力 趋势 5:有影响力的人正在利用社交商务来刺激自己品牌/业务的推出 社交媒体影响者花费数年时间来培养他们的追随者,与受众建立融洽的关系,并创建适合他们利基的内容。这些影响者被视为其追随者的私人购物者和推荐大师。推广产品以增加收入是影响者的首要技能,随着电子商务和社交媒体的交叉越来越频繁,社交商务的兴起越来越受到关注,并被证明是影响者的一个有利可图的机会。 有影响力的人正在通过推出自己的品牌和业务、利用其产品销售能力来利用社交商务。这些影响者没有为其他品牌推销产品,而是“扭转局面”并争夺市场份额。有影响力的人正在利用个人关系和信任来推动自己的品牌和业务的增长,而这是大多数零售商所缺乏的。 趋势六:营销人员更加关注网红营销欺诈 社交媒体平台上的欺诈行为,包括购买粉丝、购买点赞和评论、购买故事观看次数和评论荚,正在成为影响者营销的最前沿。提高影响者及其追随者对欺诈的认识是减少欺诈活动的重要一步。Instagram 是致力于更仔细监控欺诈行为的社交媒体平台之一。该平台实施了禁止“关注/取消关注”伎俩的限制,因此与 2019 年相比,Instagram 账户涉及欺诈的平均百分比下降了 8.14%。然而,受欺诈影响的影响者数量仍然很高(53.39%),45% 的 Instagram 粉丝是机器人、不活跃账户和大量粉丝。虚假影响者账户每年可能给广告商造成数百万美元的损失,并且随着影响者营销广告支出的增加,欺诈检测变得越来越重要。